Off Topic - Wojna reklamowa elektromarketow
arekp - 07-01-2007, 22:34
| Marcin-Krak napisał/a: | To w sumie po co rywalizują między sobą  Daje to im większe zyski niż gdyby działali wspołnie pod jedną nazwą  |
Tak na prawde kazdy z marketow ma osobny zarzad, osobno sie rozliczaja a spolka matka ciagnie kase z kazdej z osobna.
Trudno wyczuc jak bardzo jest to kontrolowana walka ... ale popatrz na to ze strony czysto ekonomicznej, jesli jedna marka zawali i klienci sie od niej odwrocja to pojda do 'konkurencji'.
W Szczecinie mamy sklepy komputerowe, dzialajace pod innymi nazwami a tak na prawde naleza to tych samych wlascicieli ... co wiecej maja ten sam cennik  Wiem, bo sam projektowlaem mechanizm cenniki generujacy i 'brandujacy' osobne wersje dla poszczegolnych sklepow. To czysty marketing ... doslowniej, czysta kasa
luk_szc - 07-01-2007, 23:37
Jeszcze mają Real (Geant) i Cash & Carry
McDoune - 08-01-2007, 01:22
| luk_szc napisał/a: | | Jeszcze mają Real (Geant) i Cash & Carry |
i chyba praktikera
a mnie sięwydaję (nie wiem na ilesłusznie) ale że właśnie dzięki tym kampanią będzie głośno zarówno o MM jak i Saturnie a po D**ie dostanie ElectroWorld o którym nikt nie mówi...
W sumie bardzo fajny pomysł.
Anonymous - 08-01-2007, 07:03
Kiedyś na jednej ze stron w necie można było zobaczyć porównanie sprzętu RTV z Media Markt i innych sieci oraz sklepów - wniosek był taki, że MM jest właśnie dla idiotów (ceny dużo wyższe, obsługa gwarancyjna kiepska, itd.).
arekp - 08-01-2007, 09:22
| McDoune napisał/a: | | luk_szc napisał/a: | | Jeszcze mają Real (Geant) i Cash & Carry |
i chyba praktikera |
Nie ma co gdybac: http://www.metrogroup.pl/..._l10/index.html
arekp - 08-01-2007, 14:56
| Cytat: | Media Markt i Saturn ruszyły do reklamowej wojny. Nie byłoby w tym nic dziwnego, gdyby nie to, że sieci należą do jednego koncernu - pisze "Dziennik".
"Zrobili z ciebie idiotę? Przyjdź do Saturna" - głosi spot reklamujący tę sieć handlową, który najpierw pojawił się z internecie, a pod koniec zeszłego tygodnia trafił również do telewizji. Temu hasłowi towarzyszy widok młodego mężczyzny z agresją niszczącego siatkę z Media Markt.
Sieć nie pozostała dłużna i wypuściła identyczną reklamę, tyle że tym razem wściekła kobieta z furią depcze torebkę Saturna. Miejsce akcji to samo, scenariusz również. Trudno się dziwić, w końcu obie sieci należą do jednego holdingu Media-Saturn wchodzącego w skład niemieckiej grupy Metro, a spot nakręciła dla obu austriacka agencja Demner, Merlicek & Bergmann. Dziś Media Markt ma wypuścić kolejny spot, ostatnie słowo w tym starciu.
Konsumenci są oburzeni. Wielu już zdemaskowało tajemnicę kampanii. Na forach internetowych wrze: "To wykorzystywanie niewiedzy ludzi i dodatkowe ogłupianie odbiorców", "To traktowanie klientów jak idiotów" - nie mają wątpliwości internauci. Ale są i tacy, którzy nie zwietrzyli podstępu. "Jestem zaskoczony informacją, że to ten sam koncern" - mówi warszawiak Adrian Dmoch. A jeden z internautów pisze: "Po raz pierwszy widzę reklamę, w której ktoś jawnie jedzie po Media Markt. I to kto? Saturn! Konkurencyjna sieć sklepów! Mnie się ta reklama bardzo podoba. Wreszcie ktoś dokopał MM".
Oburzenia nie kryje też Artur Adamowicz z działu PR sieci Electro World: "Wizerunek Media Markt jest nadszarpnięty przez afery pracownicze czy bojkotowane przez Polaków reklamy. Ta kampania wskazuje więc, gdzie mogą odejść zniesmaczeni klienci" - mówi. "I choć Saturn ma w Polsce tylko cztery sklepy, ma uchodzić za jedynego giganta, który może zagrozić Media Markt. To nieetyczne".
Prof. Jacek Leoński, socjolog z Uniwersytetu Szczecińskiego, mówi wprost: "To oszustwo. W świadomości konsumenta na pewno zakoduje się przekaz, że na rynku istnieją dwie konkurencyjne firmy i będzie wybierał jedną z nich. Ja sam nie wiedziałem, że Media Markt i Saturn należą do jednego koncernu".
Wioletta Batóg, rzecznik obu sieci, zapewnia, że kampanie to prawdziwa wojna dwóch gigantów, ponieważ sieci z jednego holdingu tak naprawdę nie mają ze sobą wiele wspólnego. "Zaczął Saturn, a że Media Markt współpracuje z tą samą agencją reklamową, zażyczyliśmy sobie takiego samego spotu" - twierdzi Batóg. Taki bieg wydarzeń nie jest jednak możliwy z punktu widzenia agencji.
"Zwyczajowo jest przyjęte, że agencja reklamowa nie obsługuje dwóch klientów działających w tej samej branży. To wola samych klientów. W mojej 18-letniej karierze wszystkie podpisane umowy zawierały klauzulę o wyłączności" - podkreśla Tomasz Bałuk, dyrektor zarządzający agencji reklamowej Gruppa66 Ogilvy.
To pierwsza ogólnopolska kampania telewizyjna Saturna. Ponieważ w tym roku sieć podwoi liczbę sklepów, ostra reklamówka ma przykuć uwagę konsumentów i pokazać go jako potentata. "Sieć liczy, że zanim prawda wyjdzie na jaw, wielu klientów sprytnie przekazany komunikat zapisze w swojej świadomości" - mówi Jarosław Betlej, prezes agencji reklamowej AHA.
Wielkie korporacje bardzo często skupiają w swoim portfolio marki teoretycznie ze sobą konkurujące, czego przykładem jest Unilever - właściciel herbat Lipton i Brookebond. Według specjalistów ta sytuacja sprzyja właścicielowi. Klienci danego segmentu rynku wybierają z większej gamy produktów tej samej firmy. "Są to niby dwie marki, ale pieniądze idą i tak do jednej kieszeni" - twierdzi Betlej.
Według niego kampania Metro Group jest genialna. "Naturalnym jej celem jest stworzenie zamieszania wokół tych marek. W ramach tej udawanej kłótni Metro zamierza prawdopodobnie podzielić Polskę na dwie części: Media Markt i Saturn. I to za pomocą jednego budżetu reklamowego. Prawdopodobnie w świadomości konsumentów zapisze się komunikat, że na rynku liczą się tylko ci dwaj gracze" - mówi Jarosław Betlej.
Jacek Olechowski, współwłaściciel agencji reklamowej DougFaberFamily, członek Komisji Etyki Reklamy, uważa kampanię za kontrowersyjną. "Jest godna zainteresowania Komisji Etyki Reklamy" - nie ma wątpliwości. Tyle że Komisja podejmuje działania wyłącznie na wniosek z zewnątrz. Mogą go złożyć konkurencyjna firma lub konsumeci. |
Zrodlo: onet.pl
Czyli potwierdza sie to co pisalem, sklepy mimo ze jednego wlasciciela konuruja ze soba a specjalisci potwierdzaja, ze to ma tylko na celu monopolizacje rynku co ostatecznie prowadzi do sciagniecia kasy w jedna kieszen.
JCH - 08-01-2007, 15:00
| Cytat: | | "Zrobili z ciebie idiotę? Przyjdź do Saturna" |
Chyba powinno być:
Zrobili z Ciebie idiotę? Przyjdź do nas, my też ... zrobimy z Ciebie idiotę
Krzyzak - 09-01-2007, 12:46
Electro World nie jest konturentem dla Media/Saturn - w Electro jest pelno chinskiego syfu, brak naprawde znanych i uznanych marek oraz ich nowych modeli (pisze na przykladzie 2 wizyt w Matarni w Gdansku). Do tego ceny czesto sa wyzsze niz w Media/Saturn. Podobnie z RTV Euro - z reguly jest tak, ze dany produkt w Media/Saturn jest 10% tanszy niz w RTV Euro. Zanim cos kupie czesto porownuje na Skapcu czy innych porownywarkach internetowych i bardzo czesto Media/Saturn wypada najkorzystniej (szczegolnie w przypadku drobnicy jak gry komputerowe). Oczywiscie nie zawsze, ale czesto. A co do samej reklamy - nie ogladam tv i mam to gdzies.
|
|
|
